频频关厂，青岛啤酒的高端化困局( 四 )_：频频关厂

高端产品占比的提高必然也会影响企业产品的价格水平。华润啤酒就披露称，公司产品整体的销售价格较去年同期上涨4.5%;青岛啤酒的吨酒价格也同比上浮2.5%。

招商证券在《中国啤酒行业深度报告》中提出，随着产量见顶回落，包材等成本持续上涨，靠低价抢量的策略已经难以支撑，啤酒生产商开始向中高端化推动以达成利润增长需求。包括青岛啤酒在内的公司纷纷弱化了对销量增长的诉求，在考核指标中加大了对利润方面的关注。

换句话说，眼下啤酒企业营收的增加，产品的销量可能已经不再是首要的筹码，啤酒的价格和品牌结构才是衡量其盈利能力的重要标尺。

在售价10元以上的价格带里，青岛啤酒也布局了奥古特、焦香黑啤等品牌。公司财报显示，包括奥古特、焦香黑啤在内的高端产品销量处于正增长态势。但同样，无论是在线上电商还是线下部分超市，这些产品都有着不同折扣的优惠，单价降至10元以下。

燕京啤酒也在发力中高端，今年以来陆续推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端新品，同时推出瓶装定制服务。在整箱(12瓶/箱)销售时，部分产品还能提供10元左右的优惠。

频频关厂，青岛啤酒的高端化困局( 四 )