上线一年，支付宝小程序艰难突围( 二 )_：上线一年

过去十年，依靠技术与资源成长起来的互联网巨头已经不甘于用为用户提供产品。各家都希望输出自身能力，培育自有生态，小程序继而成为移动互联网时代的基础设施。

小程序已成为各家标配——微信小程序侧重游戏与电商，支付宝小程序中重视生活服务，百度小程序以移动视频和生活服务分发为主。字节跳动也宣布在旗下火山小视频上线小程序，展露了想以小程序带动短视频矩阵的决心。

前有缺乏“社交裂变”能力的质疑，后有BAT愈发激烈的小程序竞争格局，支付宝小程序是如何完成突围的？

延长板，补短板

作为先行者的微信小程序，依靠其根植的社交属性和庞大的用户基数先行给出了一套游戏法则。

小程序可随意跳转，加上拼团砍价等各类营销玩法，能助力商家快速做大规模。

数据显示，借微信流量池的东风，拼多多仅用2年零3个月就完成了IPO，市值一度逼近京东。微信小程序还曾让增长近乎停滞的蘑菇街和唯品会实现了增长的第二春；小程序SaaS服务商有赞，2018年总订单数2.33亿笔，其中诸如多人拼团、裂变发券等营销玩法带来1.59亿笔订单，占比在68%以上。

上线一年，支付宝小程序艰难突围( 二 )