《2019网服行业报告》出炉：用户重合度达52.7%，快手为网服行业打开增量市场( 五 )_摘要：国庆假期刚过

娱：快手观影、旅游TGI超200，精神文化呈现“消费升级”

生活不仅有“远方”还有精神上的富足和愉悦。网服用户整体较偏好文化精神娱乐，“娱”用户的实际需求呈现出“消费升级”特征，注重品质、个性化需求、体验感和参与感，他们在旅游、娱乐票务等网服APP的覆盖率TGI指数均超过200。快手上，“娱”需求愈加旺盛且消费潜力巨大。

从快手用户的每月使用票务App频次分布看，45.6%的快手用户表现出较活跃的观影习惯，每月至少使用1次票务App，其中39.8%的人平均每次所购电影票费用介于40-50元。并且，58.1%的快手用户每年至少使用1次旅行App，高频旅行（3次及以上/年）用户占快手旅游用户的28.1%，其中60.8%的人平均每次旅行花费介于3000元-8000元。

显而易见，快手用户在“吃、住、行、娱”等网服领域需求动力强劲。根据报告显示，针对网服行业用户的广告点击、激活数据，对比2019年6月与2018年同期数据发现，使用快手的用户比例分别增长149%和59%，高于短视频行业整体的用户增长速度。说明快手用户增势强劲，对网服行业拉新获客充满营销价值。从快手用户对短视频广告的态度看，84.5%的快手用户对短视频广告表现出兴趣或给予接受，对于平台推荐的商品，快手用户表现出理性的消费态度，而短视频广告并没有给用户的互动体验带来负面影响。