虎啸奖专访数说故事CEO徐亚波：数据思维驱动的精准营销( 三 )_：虎啸奖专访数说故事CEO徐亚波：数据

对于数字营销而言，随着消费者细分成不同的人群，大数据会使数字营销更加精细化。在营销的过程中，大数据既可以帮助定位细分消费者宣传，也可以辅助设计跟消费者交互的环节，还可以定制内容生产等。在数字营销的每一个环节、每一个点，大数据都有用武之地，因此，“数据营销”可能会是一个新的营销趋势。

Q：大数据越来越成为营销的“食粮”，成为不可或缺，企业数字化转型更是离不开数据的支持，那么您认为企业在数字化的转型过程当中如何利用好自身的数据？

越来越多品牌企业已经认识到了数据价值，表现出希望与大数据企业一起梳理内部数据，融合打通内外部数据。对于有一定数据积累的品牌企业来说，重新梳理打通内外部数据、建立标签体系、挖掘现有数据价值，能够开发更多的商业场景。集团型的公司做大数据一定要背靠产业、深度垂直来思考，就快消而言，围绕人货场介这四个核心要素，人货属于内功、应以数据洞察类为短期切入点、长期考虑适合的数据运营策略；场介是外功、效果相对直观可见，可以打包数据+策略+行动。

在具体的数据应用方面，以数说故事三大业务线中的领客线为例，数说故事曾帮助某大型零售品牌重新清洗打通线上线下会员数据，以构建私有化会员数据系统的方式，统一数据标准建立会员标签及运营体系，最终帮助企业实现了会员信息协同管理、目标客户群洞察、营销信息精准发放、门店可视化数据运营等更多数据玩法。