短视频忙着转型，趣头条赶着进场( 四 )_：短视频忙着转型

据2018年财报显示，趣头条销售费用达到32.5亿，占总费用比重超过72%，同比增长超过550%；2019Q1财报中再度披露，当季度趣头条的用户补贴成本达5.808亿元，同比增长202%；总获客成本为6.753亿元，同比增长339.9%。另外，2019年Q1显示，每位新安装的用户获客成本为6.21元，同比增长140.5%，但趣头条从每位日活用户身上赚取的日均净利润仅仅为0.33元，其中消耗的积分成本达到0.17元。

高额成本投入却未能收获等值的用户增长价值，从2019年第二季度财报可见端倪，趣头条开始减少补贴力度，随之而来的就是各项数据的下滑，增长微乎其微。数据显示，二季度趣头条每名活跃用户每天的积分为0.13元，同比下降40.6%，环比下降25.8%。

面对加剧亏损或是增长放缓，趣头条似乎陷入了两难境地，它必须寻找新的故事了。

新业务探索十分曲折

去年底，趣头条就开始了新业务探索，发布另外两款独立App：趣多拍、米读小说，分别聚焦短视频和长阅读领域。

米读小说定位免费网络文学阅读App，采用免费+广告模式，于2018年5月正式上线，截至2018年12月末，米读小说平均日活突破500万，排名网文阅读行业第三，日人均使用时长150分钟。米读小说可谓是趣头条在网赚模式外最寄托希望的产品，然而今年7月，扫黄打非部门针对网络文学领域低俗色情等问题开展专项整治，查处并公开曝光了米读小说的违法行为，并展开了为期三月的下架整改。