世界饭局开幕：26产地好米汇聚天猫超市_

10月8日-10日,26个知名产地大米齐聚天猫超市,开幕“2019天猫超市全球好米节“。本届好米节是历届参与品牌最多、量级最高的一届,十月稻田、金龙鱼、孟乍隆、王家粮仓、柴火大院、裕道府、五丰、呵叻泰、KOKO等知名品牌皆推出了各自重磅产品。

天猫超市继续引领大米消费升级

近年来,大米消费正在呈现典型的“内享性”特征——从满足“吃饱”,到强调“吃好”;从要求“吃得更好”,到希望“吃得更精”;同时,基于体验新潮、小规格化、创新品种、多样化、产区可溯源等综合消费需求,大米品类已经形成四大全新的消费趋势:新鲜米、新米种、新产区、新规格。本次好米节各大品牌也使出浑身解数满足需求:为了用户能抢鲜品尝,十月稻田品牌推出了第一波稻花香新米;裕道府则推出了方正产区的稻花香;金龙鱼的乳玉皇妃系列更是通过新国潮风吸引了众多消费者的偏好;快节奏、高压力的一线都市生活,或许是造就单身空巢青年群体以及越来越多丁克小家庭或分居式生活的“诱因”,但某种意义上,也确然推动了新世代的大米产品依照市场需求,充分更新迭代和细分升级——小规格锁鲜装或一人份,成为大米行业内重要的新增市场机会,泰国精品品牌呵叻泰则另辟蹊径,推出了“泰国小鲜米”,每包有10小独立包装,每顿一小包三碗饭,和年轻人的消费习惯非常契合;老牌泰国香米孟乍隆在大米节上发布了它们全新系列——生态孟乍隆;五丰系列的知名品种如有机稻花香、油粘米等让用户体验到了米饭带来的饕餮之感。另外大米免淘洗、开封即煮的懒人设计,也让不愿轻易下厨房的90后、95后们大为青睐,这些大米消费新方式由此深入人心,成为中国大米消费史上一处颇具社会学观察意义的民生景观。