vivo冲击高端市场的背后：独有的技术创新方法论( 四 )_前段时间

众所周知，国产四强华米OV和国际品牌苹果、三星相比，是典型的虚胖，大而不强。这一点从各大品牌的获利能力就可以看出来。据市场调研机发布的2018年全球手机利润份额报告显示，苹果以62％的份额位居榜首，三星以17%的份额排名第二，苹果利润率是华米OV四家国产手机总利润之和的三倍还多！

过去，国产手机厂商面对国际品牌的竞争，主要采取的是性价比策略。当时依靠国内市场野蛮生长的人口红利，国产品牌在国内市场取得了一定的出货量和市场份额，但是却没有带来多少利润。正如上文所述，国产品牌与国际品牌利润率相差太多，因此要提升获利能力和品牌溢价能力，必须转向高端市场。

与此同时，消费升级也是促进国产品牌布局高端市场的一大原因。随着生活水平的提高，消费者愿意花更多的钱购买各方面体验更好的手机产品。这也导致低端智能手机市场逐步萎缩，而高端市场进入到了快速的增长期。对于国产手机品牌而言，这个时候争夺低端市场已经没有什么意义，高端市场才是潮水的方向。

vivo冲击高端市场的背后：独有的技术创新方法论( 四 )