重阳节的“神反转”和趣头条的“软连接”( 二 )

2019-10-08

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春节、情人节等节日都是各大品牌们借势营销的高峰季，但是重阳节似乎是个例外，直到今年。在刚刚结束的重阳节，人民日报微信公众号的一篇《有些事，他们不想让你知道》的漫画体文章阅读量10w+ ，实现了刷屏。但是，细究起来，这个“营销”实在是有些不一样……

刷屏背后的“天、地、人”

在用户注意力越来越碎片化的时代，要想刷屏变得越来越难，需要天时、地利、人和，缺一不可。

《有些事，他们不想让你知道》的刷屏，就是典型的例证。

重阳节是中国的老人节，《有些事，他们不想让你知道》关注老年人群体，很容易在这个特殊的时点引发人们共鸣，此为“天时” 。

这篇文章看似普通，实际上出品方却大名鼎鼎，是人民日报新媒体和趣头条联合出品，可以说是集合了人民日报的媒体权威性和趣头条的互联网有趣性，此为“地利” 。

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