一瓶眼霜“造富” 丸美股份“完美”弹出身家199亿富豪夫妻中国美妆第一大市值公司易主( 四 )_：一瓶眼霜“造富”丸美股份“完美”弹

值得注意的是，和大多数本土化妆品牌一样，丸美存在着“重营销，轻研发”的问题。一直以来丸美股份由于频繁在影视剧、综艺等投放，近来还在电商、社交媒体投放，导致广告费用偏高，2016至2018年，丸美花在广告宣传上的费用分别为3.38亿元、2.90亿元、3.90亿元，分别占当期净利润的145.69%、92.95%、94.66%。也就是说，丸美每年花在广告上的钱几乎相当于当年的净利润。钱化的这么多，明星的分量自然不轻，其中就包括周迅、梁朝伟、彭于晏等。