有品牌花千万请陈冠希代言电子烟一开始路就走歪了( 五 )_来源：每日经济新闻2018年底

据李成介绍，市面上的电子烟主要分为两大类，一是以日本IQOS为代表的加热不燃烧电子烟，二是以JUUL为代表的烟油电子烟。IQOS的“江湖地位”一点不逊色于JUUL，2018年其为菲莫国际创下了40多亿美元的营收，而菲莫国际便是JUUL35%股份的收购方——奥驰亚的前身。

IQOS电子烟图片来源：每经采访人员刘玲摄

IQOS在许多国家“汹涌前行”，到了中国，却直接落败。早在上世纪90年代，我国就颁布了《中华人民共和国烟草专卖法》和《烟草专卖法实施条例》，在法律层面确立了国家烟草专卖制度。

李成向采访人员透露，因为IQOS烟弹里面含有天然烟草，今年华强北和沙井先后抓捕了几个贩卖IQOS烟弹的商家。现在华强北电子市场的电子烟商铺，都只做烟油电子烟的贸易，尽管IQOS烟弹的利润颇丰，但“惊恐”的电子烟商家们最多只能卖卖主机。

加热不燃烧电子烟的落败，让烟油电子烟占据了国内市场。不管是在国内电子烟市场份额最高的悦刻，还是后来者魔笛、福禄、小野等，都是烟油电子烟产品。而由于出现了上百例与电子烟有关的肺病病例，9月初以来，美国多个州陆续宣布对电子烟进行更严格的管控，JUUL一时间身陷争议之中。

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