新潮梯内小屏遭冷遇，梯媒新物种路在何方？( 三 )_2019年中国广告市场难言景气

二、屏幕尺寸小。和主流的电梯媒体产品相比，新潮梯内小屏的屏幕尺寸明显偏小，视觉上的拘泥和小气，导致了传播质感和形象严重受损，对于众多追求品质和调性的品牌而言，上梯内小屏即意味着影响品牌形象，拉低品牌势能。与之形成对照的，是分众传媒近年来推动的大版化大屏化趋势，分众重兵投入20亿，将梯内的电梯海报从400mm*500mm规格小版更新600mm*800mm规格的大版，梯外的电梯电视和智能屏也在以32寸为主流基础上尝试升级更大屏幕，以适应于优质品牌更好展示品牌形象的需求。

三、轮播到达低。梯内小屏的场景在于电梯内部，广告形式为10多个广告成一循环轮流播出，这样的产品设计注定了客户的广告实际到达率很低。消费者在电梯内的驻足时间十分有限，即使乘坐至十楼，也常常无法完整观看完一个广告；以平均每天乘坐2次电梯推算，单个广告能够通过梯内小屏触达消费者的概率极低。“我的广告能被消费者看到吗？”成为对梯内小屏的价值拷问。

四、杂牌小微客户多。新潮官方称目前公司约有16000个客户，年收入约10亿元，这就意味着每个客户在新潮媒体的花费为6-7万一年。对于绝大多数大品牌而言，与众多低端杂牌共挤于同一屏幕，不仅违背品牌定位和调性，更是对品牌形象的重大伤害，也正因此，尽管新潮长期以极低折扣甚至免费赠送形式拉拢大品牌客户，愿意接受梯内小屏的始终寥寥，偶有出现，往往与新潮的参股方有关。