原创<br> 新潮梯内小屏遭冷遇，梯媒新物种路在何方？( 三 )_：新潮梯内小屏遭冷遇

华语公开与新潮叫板并非口舌之战，背后的确有据可循。

一、点位资源差。华语董事长周柳燄认为：新潮梯内小屏目前大量布局于郊区公寓社区、中档以下住宅楼，与华语多年积累所形成的的核心城区资源价值不可同日而语，而这些恰恰是新潮传媒的短板所在。

同时，新潮“梯内小屏”产品上的先天不足，注定将成为制约其发展的死穴。

二、屏幕尺寸小。和主流的电梯媒体产品相比，新潮梯内小屏的屏幕尺寸明显偏小，视觉上的拘泥和小气，导致了传播质感和形象严重受损，对于众多追求品质和调性的品牌而言，上梯内小屏即意味着影响品牌形象，拉低品牌势能。与之形成对照的，是分众传媒近年来推动的大版化大屏化趋势，分众重兵投入20亿，将梯内的电梯海报从400mm*500mm规格小版更新600mm*800mm规格的大版，梯外的电梯电视和智能屏也在以32寸为主流基础上尝试升级更大屏幕，以适应于优质品牌更好展示品牌形象的需求。

三、轮播到达低。梯内小屏的场景在于电梯内部，广告形式为10多个广告成一循环轮流播出，这样的产品设计注定了客户的广告实际到达率很低。消费者在电梯内的驻足时间十分有限，即使乘坐至十楼，也常常无法完整观看完一个广告；以平均每天乘坐2次电梯推算，单个广告能够通过梯内小屏触达消费者的概率极低。“我的广告能被消费者看到吗？”成为对梯内小屏的价值拷问。