日本烟草市场偏好加热不燃烧，IQOS独占鳌头( 三 )_自2009年至2018年

日本传统烟草消费总量与全球占比走低。日本是全球的第5大烟草消费市场， 2018年日本卷烟烟草消费约1514亿卷，占全球传统烟草消费量的2.85% 。自2009起，受监管与社会因素影响日本烟草消费量持续逐年走低。日本传统烟草占全球传统烟草消费量的比率也从2009年的3.99%跌落至2019年的2.85% 。预计在未来全球传统烟草销售总量，日本占全球传统烟草消费量比率将会继续走弱。

2009-2018年日本烟草消费总量及全球占比率

截止2018年，根据调查数据显示，日本吸烟率为17.89% ，并且呈现逐年下降的趋势。日本近十年吸烟率下降速率排名全球前十， 2010年至2011年，吸烟率下降速率一度达到12.77% 。 2016年，卷烟销量下降5% ，销售额下降3% ，吸烟人口持续减少迫使卷烟价格上涨，连同政府实施的更加严格的法规，是导致日本卷烟销量整体下滑的原因。

在传统卷烟销售整体下滑的大背景下，加热不燃烧电子烟销量逆势上扬，全球销售量快速增长。 2017年加热不燃烧烟草制品销售额约50亿美元，较16年增长138% 。根据JTI2019年Q2季报出货量计算， 2019年加热不可燃型电子烟(HNB)全球销售额已经达到约160亿美元。加热不可燃烧型电子烟（HNB）还会持续快速增长，预计在2021年，全球销售额可以达到290亿美元。