日本烟草市场偏好加热不燃烧,IQOS独占鳌头( 三 )

日本传统烟草消费总量与全球占比走低 。 日本是全球的第5大烟草消费市场 , 2018年日本卷烟烟草消费约1514亿卷 , 占全球传统烟草消费量的2.85% 。 自2009起 , 受监管与社会因素影响日本烟草消费量持续逐年走低 。 日本传统烟草占全球传统烟草消费量的比率也从2009年的3.99%跌落至2019年的2.85% 。 预计在未来全球传统烟草销售总量 , 日本占全球传统烟草消费量比率将会继续走弱 。

2009-2018年日本烟草消费总量及全球占比率

截止2018年 , 根据调查数据显示 , 日本吸烟率为17.89% , 并且呈现逐年下降的趋势 。 日本近十年吸烟率下降速率排名全球前十 , 2010年至2011年 , 吸烟率下降速率一度达到12.77% 。 2016年 , 卷烟销量下降5% , 销售额下降3% , 吸烟人口持续减少迫使卷烟价格上涨 , 连同政府实施的更加严格的法规 , 是导致日本卷烟销量整体下滑的原因 。

在传统卷烟销售整体下滑的大背景下 , 加热不燃烧电子烟销量逆势上扬 , 全球销售量快速增长 。 2017年加热不燃烧烟草制品销售额约50亿美元 , 较16年增长138% 。 根据JTI2019年Q2季报出货量计算 , 2019年加热不可燃型电子烟(HNB)全球销售额已经达到约160亿美元 。 加热不可燃烧型电子烟(HNB)还会持续快速增长 , 预计在2021年 , 全球销售额可以达到290亿美元 。

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