慢工出细活，PP体育要用精细化运营释放版权价值_“体育产业即将步入精细化、专业化的发

“体育产业即将步入精细化、专业化的发展阶段，精细化运营已势在必行。” 苏宁体育集团常务副总裁王冬在2019第四届体育营销峰会上指出，体育产业经营要回归本质，服务好版权方、品牌方和用户，而精细化运营正是提升服务、释放版权价值的关键因素之一。

PP体育目前囊括了中国之队、中超、英超、德甲、意甲、法甲、欧冠、欧联、亚冠等重量级赛事版权。“PP体育希望通过与版权方的多维度合作，为体育观赛人群提供多元化服务，用多场景的营销为合作伙伴赋能，打通体育营销全链路。”王冬指出，PP体育要实现体育商业上中下游的全面价值释放，而不仅仅是围绕版权的直播。

当前PP体育依靠苏宁整合线上线下产业资源，与苏宁易购深度联动，推进精细化、多元化运营，在内容运营和用户运营上有了突飞猛进的发展，平台优势已逐步凸显。以德甲运营为例，PP体育在内容上加深俱乐部与国内球迷情感连接，通过举办德国足球高峰论坛推广联赛，邀请德甲传奇球星卡恩、克林斯曼开展中国行，并策划与苏宁小店、苏鲜生等苏宁线下业态的营销事件，让赛事推广进入国内用户生活场景。对于刚开始全新版权周期合作的英超，PP体育延续此前成功活动，还重磅打造英超24小时轮播台，引入娱乐跨界解说，让体育话题不断跨界。