每年只有这天，汉堡王和麦当劳会“停战”( 二 )_：每年只有这天

不过汉堡王还是没忘了调侃麦当劳：在汉堡王店员鼓励人们去麦当劳的时候，会假装不经意地顺嘴提一句“可以去隔壁那个肉饼不是明火烘烤的餐厅”。明火现烤的肉饼是汉堡王一直以来的卖点，也成为汉堡王常常用来暗讽麦当劳的营销点——麦当劳的肉饼是铁板煎制的。

出现在麦当劳餐厅的汉堡王

此后每年，汉堡王都会在“快乐儿童餐日”停售皇堡。今年的9月26日，汉堡王又重启了这项“一日无皇堡”的营销活动，还特意在海报注明了——这天我们售出了0个皇堡，而麦当劳在这天卖出的巨无霸比去年同时多了73437个，传递出主动将消费者拱手让人的大方姿态。

这场温情脉脉的、不同于以往火药味的营销活动获得了相当高的评价。一方面它是非常成功的汉堡王品牌广告，很大程度上提振了品牌在企业社会公益上的形象。

更重要的是，停售一天皇堡并不会对汉堡王的现金收入带来多大的影响，但它却是个相当节约营销预算的高性价比营销活动，不需要投入大量的媒介购买和投放预算，但收获了口碑还具有相当的话题度和讨论。

每年只有这天，汉堡王和麦当劳会“停战”( 二 )