线下媒体数字化智能投放系统来了百度智能云树行业典范( 四 )_在线上流量成本剧增

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广告投放智能化

实现千屏千面

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线下媒体数量庞大，且点位分散，传统的人工投放需要人工打印素材或者用优盘拷贝上刊、换刊，投后还需要人工去拍照证明广告已经投放，十分耗费人力且效率不高。由此，广告主只能在选定点位后，以包月或者包周的固定频率投放，广告素材在一段时间内也难以更换。

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2017年，新潮传媒率先宣布开启中国社区线下媒体数字化元年，目前已有超过一半的线下广告屏幕实现联网和数字化。同时，百度智能云赋能新潮传媒蜜蜂智能投放系统，整个投放过程由系统自动完成， 100%抛弃掉人工选点、人工上刊、人工监播和基于调查的效果评估体系。智能选点、上刊、换刊的方式，实现了广告资源的灵活应用，选点更加动态化，降低广告主和广告媒体双方成本的同时，更解放了广告内容的迭代更新效率。

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例如，某房地产中介企业与新潮合作广告投放时提出了一个需求：希望在不同的楼盘投放广告时显示不同的区域房产经理的联系方式，而且其覆盖区域极多，在蜜蜂智能投放系统的支持下，新潮实现了这一依靠人工投放无法实现的需求。新潮传媒更加灵活动态的智能投放方式，也众多中小广告主的青睐，占领潜力巨大的长尾市场。调研结果表示，尽管中小企业有强烈的意愿投放电梯广告，但只有其中20%的企业实际投放过。中小客户在控制广告资源的投放预算的同时，往往又想要得到广告内容的多元化曝光，因此就会提出大量的广告素材处理需求，也希望投放的粒度更细，更灵活。