飞天茅台价格回落距大众消费还有多远？( 四 )_黄牛价回落茅台距大众消费还有多远来源

不过，在业内人士看来，商标的更迭或许有一定影响，但从此前商标更迭后茅台酒终端价格却出现了持续高涨的情况来看，黄牛们或许进一步加大了囤货推动市场上既有茅台酒的炒作热度，因此并没有对此前茅台酒的终端价格情况造成影响。反而是随后茅台投放力度增加以及茅台日益严苛的控价措施，刺激了黄牛们加快出让手中存货的速度。而此次电商平台加入茅台销售大军之后，才真正成为了压垮黄牛的最后一根“稻草”。

黄牛们的困境，从消费者参与到此轮电商抢购中的积极性也可见一斑。北京商报采访人员了解到，仅天猫超市，在“十一”期间便吸引了超过600万人参与到抢购飞天茅台的阵营当中，而同样在国庆期间投放飞天茅台的苏宁易购，在10月7日预约结束时止，有超过36万人预约购买飞天茅台。如此踊跃的购买盛况，极大压缩了黄牛们原有的销售空间。尽管有质疑指出茅台此次与电商平台合作的配额总量只有400吨，不足以对当前的茅台酒市场格局形成根本性影响，参与到此轮电商抢购中的消费者也如同过往茅台举行的多轮抢购活动一样，很难真正抢到茅台酒。但在融泽咨询酒类营销专家刘晓威看来，随着茅台拓展直销直供渠道力度的加大，茅台品牌对产品售价的掌控力度正在逐步加强，现有经销商依赖原有产品大幅加价销售的做法，将会受到极大制约。