金立|曾经的国产手机之王，却“一把牌”输掉十几亿，负债170亿破产_国产手机|手机行业

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文：木一
【金立|曾经的国产手机之王，却“一把牌”输掉十几亿，负债170亿破产】随着时代的发展，手机在人们的生活中扮演着愈发重要的角色。毕竟就目前而言，手机不再仅仅是一款通信联络工具，更是能够进行各类相关的互联网活动，人们的生活几乎都已离不开手机的帮助。因此，在硬性需求下，手机市场上的竞争愈发激烈起来，特别是在国内市场。

由于我国手机事业起步较晚，早期的手机市场一直被欧美日韩品牌所霸占。随着国内科技水平的高速发展，从最早的山寨机，到之后的“中华酷联” ，再到如今的“华米OV” ，我国手机产业已经完成了逆袭，成功从国外品牌手中夺回了市场，并成功进军世界舞台，得到了全球消费者的认可。
不过事实上，早在“中华酷联”之前，我国市场还曾风靡过一大国产手机品牌，广告传遍全国大街小巷，销量也是遥遥领先，连续数年保持国产手机销量冠军，是国产手机厂商中当之无愧的领头羊。不过如今，这家国产手机巨头却没能跟上时代的步伐，逐渐退出了历史的舞台，剩下的只是一屁股债，它就是金立。

2002年，刘立荣成立金立。彼时国内手机行业发展迅速，山寨机如雨后春笋般不断涌现。但苦于没有拿到牌照，刘立荣和他的金立只得做着贴牌生意，借用其他品牌的牌照生产手机。做了3年贴牌生意后，金立终于拿到了牌照，开始正式生产手机。
由于入局稍晚，为了打响名气，刘立荣不惜斥重金请来当红的香港四大天王之一刘德华担任品牌形象代言人，并邀请冯小刚导演执导宣传片。凭借二人的名气，金立这个名字迅速火遍了大江南北，并凭借稳固的代理商体系以及超长续航等实用功能得到了消费者的认可。 2008年，金立手机在国内市场的销量超过了1000万台，成为了当时最受欢迎的国产手机品牌，并连续多年蝉联国产手机销量榜桂冠。

事情的转折，发生在2009年。 2007年，乔布斯携第一款苹果手机震撼来袭，在当时的功能机市场掀起巨浪，开启了智能手机的新纪元。随着经典的iPhone4、iPhone4s的横空出世，真正让智能机成为了当下的主流。
2009年，原本落后的华为，研发出了第一款属于自己的智能手机。之后，中兴、酷派、联想等品牌也是纷纷推出中能手机。而在之后掀起互联网手机浪潮的小米，也在2011年夏天推出了自己的第一代小米智能手机。反观金立，却依然在做着自己的功能机。虽然时至2011年，金立依然保持着销量领先，却早已为自己的没落买下了伏笔。

2011年底，后知后觉的金立才堪堪推出了第一款智能手机，但和其他品牌相比，并没有什么优势。为了维持销量，金立继续在营销上大做文章，先后邀请冯小刚、刘涛、薛之谦等多位明星做代言，并赞助各大热播综艺。有消息称，金立曾在两年中花费60亿营销费用，但却并未得到外界的证实。
据数据显示， 2016年，金立手机出货量为4000万台，净利润13.3亿；但到了2017年，金立手机出货量仅为1494万部，净利润仅剩7.6亿。

而压倒金立的最后一根稻草，是围绕刘立荣的赌博风波。 2017年11月，金立被曝出拖欠供应商货款问题，资金链出现问题，紧随其后的便是破产传闻。 2018年，又有媒体爆出，刘立荣在塞班岛赌博输掉上百亿，因而才导致金立的资金链出现问题。之后，刘立荣亲口承认了这场赌博风波，并表示“没有媒体所说的上百亿那么多，大约输了十几亿吧” 。同时，刘立荣也承认了自己从金立“借用”资金的事实，但具体“借用”了多少，却表示“记不清”了。
2018年12月17日，法院正式裁定金立破产，累计负债约173亿，甚至连自身专利都被用来拍卖抵债。就当人们以为金立即将就此消失之时，金立却在之后数次上市新机，并在今年9月底低调上线新机k3 pro ，重回人们视线。

金立想要上演王者归来，似乎并不容易。目前来看，全球手机市场整体下滑，除了几大巨头之外，其他中小型手机厂商的日子并不好过。而纵观国内市场，华为主打高端市场，小米、荣耀、OPPO等品牌则主打性价比，金立虽然开始恢复运转，但能否实现东山再起，仍需打上一个大大的问号。
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