鲁大师首日暴涨219%，也难免沦为下一个美图( 二 )_：鲁大师首日暴涨219%

01 过气多年的“二流工具”

鲁大师，全称360鲁大师控股有限公司，最初是一款电脑硬件评分软件，以此吸引流量。移动互联网来了，鲁大师的硬件评分流量入口从PC拓展到PC+手机——鲁大师电脑版、鲁大师安卓版、Almark（手机芯片评测）等。这种工具应用的商业模式很简单，通过上述种种工具获取流量（用户），再通过工具内的广告变现，多年来这块的收入规模不到2亿元。由于AD load（广告负载，非信息流APP能放广告的空间有限，信息流APP视内容质量以及数量而定）的缘故，广告业务天花板很低。工具的流量除了导向广告，还导向游戏，诸如H5/手游模拟/小游戏等边缘游戏方式。2017年时广告和游戏收入占总收入的98.1%，可见工具流量变现就是鲁大师的全部。明眼人都看得出来，这种商业模式非常落后，几无前景。广告和游戏的问题是壁垒低，成长空间小。鲁大师就是过气多年的“二线工具”，不管是安装率还是用户使用频率，都在WiFi万能钥匙、腾讯手机管家、美图秀秀等工具之下。鲁大师唯一存在的理由，就是在工具流量还能变现时，尽一切努力变现。实际上，其冲上资本市场的过程很曲折，不少投资者可能不知原委——鲁大师之前申请港股IPO没通过，因为收入比较依赖于360集团。