原创<br> 海尔辟谣为小米冰箱代工，折射互联网品牌三大顽疾( 二 )_：海尔辟谣为小米冰箱代工

就此，高频度营销也成为了常用手段。如果只是用更有效的方式传播出自家产品的特点、优势等，是无可厚非的，但一些品牌热衷于营造耸动的概念，甚至无中生有。

绑定家电业的知名品牌进行事件炒作，也是常见的手段，这是不可取的，同时也难免传递出某些互联网品牌对于自身的不自信。

其二，技术创新能力不足，产品本身竞争力弱。

依赖营销甚至炒作，有些更深层次的原因，即产品竞争力的相对不足。

毕竟，家电业关键技术的突破基本来自老牌家电企业，互联网品牌的产品或者技术含量低，或者“借鉴”已有技术，在产品体验上就有很大的可提升空间。

研发占销售收入比重低，这对于相当多的互联网品牌都是不争的事实，因为这些品牌并没有建立完善的技术创新体系和技术研发团队。同时，对于营销的热衷和相应支出的扩大，也让很多品牌持续走入研发投入不足的负循环。

其三，生产制造能力不足，更多依赖贴牌代工。

此次的海尔小米事件，“代工”是关键词。事实上，依赖贴牌代工几乎是互联网品牌的通病。

原创<br> 海尔辟谣为小米冰箱代工，折射互联网品牌三大顽疾( 二 )