格力霸气无匹、美的身手全面，5年涨幅300%+的白电双雄谁更强？( 三 )_：格力霸气无匹、美的身手全面

格力毛利率、净利率、ROE分别为31%、14%、33%左右，美的毛利率、净利率、Roe分别为27.5%、10%、26%左右，近几年有不断提升的趋势；很显然，这三项衡量盈利能力的关键指标上，格力、美的都远远强过主要生产电视机的四川长虹和海信电器，就连现在已然掉队的海尔，也远远胜过后两家公司。

为什么白电赚钱能力会比黑电强那么多呢？除了黑电受技术变化过于剧烈的问题外，还存在国内彩电品牌都没有强大的品牌力，只能拼杀性价比的情况（时至今日彩电依然停留在价格战的深渊）。这与人们广泛认为格力是空调老大、美的空调老二，美的、海尔在冰箱上并驾齐驱，小天鹅是最好的洗衣机等认知有很大的不同。

线下CR4市占率60%左右，线上CR5市占率70%左右，在线上实现快速崛起的小米电视，靠的正是低价这个杀手锏。

更可怕的是，彩电市场过去5 年来的市场规模是不断下滑的，本身只是一个缩量市场，可偏偏这个缩量市场竞争格外激烈，对行业内的公司来说，这就是地狱模式了。彩电企业毛利率和净利率普遍很低也就是顺理成章之事了。

格力霸气无匹、美的身手全面，5年涨幅300%+的白电双雄谁更强？( 三 )