我们为何爱盲盒_刘远举

刘远举/文最近一段时间，盲盒成为新时尚。物如其名，盲盒就是买的时候不知道是什么，买完拆开后才能“一睹芳容”的盒子。盲盒中大多为成套销售的玩偶手办，如索尼天使、乐高小人、泡泡玛特等。国内盲盒产业的最大“推手”之一泡泡玛特（POPMART），一年卖出400万个Molly公仔，半年营收1.6亿元，净利超2100万元。继“炒鞋”之后，“炒盲盒”是一大热门。

盲盒的兴起，意料之外，又在情理之中。

最初接触盲盒，是女儿拿着一只独角兽飞马在玩。我把玩一下，觉得做得很精致，后来才意识到这是盲盒。对女儿来说，那只飞马就是一个普通玩具。盲盒“抽”的概念，是我教给她的。有了这重期待之后，她就更喜欢了。

这正是盲盒重要的，甚至本质性的特征。

对小孩来说，只希望抽到自己喜欢的，不在乎概率，就很容易抽中。但对成年人来说，一套盲盒中，不同款式的概率不一样，概率小的价值大。人人都希望抽到概率小、价值大的，这种不确定性就会带来刺激，撕开盲盒的那一刹那，就像摸起一张麻将牌或扑克牌，紧张之后是放松，让人体释放多巴胺，这种神经递质会让人类产生更多的欲望。这是盲盒的魅力之一。