阿里动物园简史：20年、27只、成就4500亿美元市值( 四 )_：阿里动物园简史：20年、27只、成就45

2012年1月11日，淘宝商城宣布更换中文品牌名为天猫（在“动物园”中，代号同为天猫），这意味着阿里巴巴集团电子商务生态体系的战略性升级已经完成。升级后，淘宝主要面向低端市场巩固自身地位，而天猫的主要市场是高端市场，主要用来对抗京东等竞争者。

业内人士认为：“改名天猫，脱离淘宝品牌，无论对天猫自身，还是淘宝网，在品牌建设方面，都有非常正向的推动作用。”

果然，在这一年，天猫的销售额达到2200亿元，双十一成交额达191亿元。此后，天猫进入高速成长的快车道。

时间转眼到了2018年，成立不到三年的拼多多成功赴美上市，成为最年轻的中概股。而其财报中成交金额表现也“羡煞同行”：2018年其GMV达4716亿元，同比增长234％，一跃成为仅次于阿里和京东的第三大电商平台。横向比较来看，拼多多仅用约三年时间实现近五千亿GMV，阿里和京东则分别用了9年和12年。下沉市场的消费潜力可见一斑。

看到拼多多的成功，阿里、京东等电商巨头终于放下了“傲慢”，想起了五环外的人群，开始奋起直追，围剿下沉市场。