新潮传媒荣膺科特勒新营销大奖,技术赋能跨界营销创新( 四 )
跨界营销传递公益正能量
为树立行业标杆,传递成功经验,激励营销创新,共建营销未来,本次营销峰会举办了“科特勒·新营销大奖”颁奖典礼。在众多顶级学术专家、市场营销专家、媒体人等的层层评选下,新潮传媒“博物馆到家”社区公益项目被评选为“2019科特勒·新营销大奖最佳跨界营销案例”,展示出精准的营销把控能力,以及在互联网时代下的创造性传播思维。菲利普·科特勒亲自为新潮传媒颁发荣誉。
“博物馆到家”社区公益项目,是中国首次将博物馆搬进社区,也是新潮首次结合知名IP宣传社区公益,让敦煌馆藏文物走进现代生活,倡导社区文明。而在精准投放上,“博物馆到家”通过与百度打通的在线搜索数据 、百度地图数据 、爱奇艺文娱数据,找到符合定位标签的目标人群,再结合新潮线下大数据匹配相应媒体点位,让每一块屏都发挥出价值。
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