“在未来5到10年，康佳要跻身国际优秀半导体公司行列，致力于成为中国前10大半导体公司，年营收过百亿元。 ”康佳集团总裁周彬此前表示，乘着新兴显示技术的风口，康佳率先布局转型升级，这种思路对于当下深陷泥淖的彩电市场来说又将带来怎样的启示呢？

彩电市场深陷同质竞争

彩电市场走势低迷，竞争激烈，但从结构上来看还是聚焦在价格战和高端化两个方向。

由于液晶面板产能过剩，终端市场的单价自然会有所下滑。在库存积压和存量封顶的情况下，彩电市场很容易开启一轮又一轮的价格战。在2019年上半年的国内彩电市场排行中，小米电视取得了销量和出货量双冠军的成绩，其中很大的原因要归功于其高性价比策略。在市场份额固定有限的情况下，为了拉取新单，各大厂商只能频繁依托高性价比爆款来打开市场。独立品牌红米已经将极致性价比做到了70吋段位，各尺寸覆盖基本全面，可以预见性价比这一块并没有留给厂商们太多发挥的空间。

而高端化作为彩电市场下唯一的增量点，也一度被众多厂商视作为救命的最后一根稻草。从高线城市换新需求来看，高端化确实是一个方向，但这条道路面临着两大难题。一是高线市场的容积有限，无法完全救活彩电市场这块大盘，；二是高端化的手段有限，此前华为智慧屏的交互玩法被业界认为是盘活市场的关键，但电视产品最终要回归音画质的比拼上，这一点从华为智慧屏采用量子点面板就可以看出。