智能手机|中国的山寨机如何诞生,如何没落,他们又去了哪儿?
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【智能手机|中国的山寨机如何诞生,如何没落,他们又去了哪儿?】
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中国的山寨手机是一段很有意思的历史 , 山寨手机代表了中国手机的一个阶段和时代 , 那个时代我认为是杂乱的 , 是蓬勃的 。 你可以在哪里见到8个喇叭的手机 , 可以看到Nokia的壳子 , 但是只能运行mrp软件的手机等等等 。
山寨手机
山寨手机在那个时候也叫“三码机”或者“五码机” , 因为没有移动电话设备正规的标示 , 也没有测试质检认证、没有入网许可证的手机 。
这类的手机有一个绝对的优势 , 那就是价格优势 。 因为没有正规的授权 , 甚至公司就是一个小作坊 , 就是拿来现成的东西攒一下 , 不需要缴纳增值税 , 因此价格很低 。 我还记得在十几年前 , 有一个亲戚搞到一批金立的手机 , 只需要399 。
山寨机
山寨手机的发生 , 其实是起源于渠道链 。 我前面说到 , 很多的山寨厂商就是一个攒机 。 在新世纪之前 , 2000年以前 , 基于国际品牌手机的销售模式 。 国内存在一个手机贸易的分销模式:国包商-省包商-地包商-零售商 。 在这个销售体系中 , 国包商的风险是最高的 , 省包商的竞争是最激烈的 , 地包和零售商可以获得最高的单体利润 。
在这个体系下面 , 国产手机在随后的三年里面 , 借助渠道迅速崛起 , 各级渠道商也因此获利颇丰 。 在这个形势中 , 获得最高单利的地包商积累了一定的资金 , 但是不甘心做下游 , 也准备成为上下游衔接的存在 。
苹果山寨机
在2004年 , 转机到了 , 更准确的说是MTK 。 这个来自中国台湾的芯片公司提供了手机设计的整套方案 , 从硬件设计到软件系统 , 全部开放给手机集成商和手机制造厂 , 一下子人人都会 , 都能做手机了 。
2004-2007年间 , 由于手机方案的开放 , 一大批手机集成商和手机制造工厂诞生 , 各级渠道商纷纷投钱委托开发或独家包销已有机型 , 这个利润是相当可观 , 比如 , 一款品质优良的手机公模需要20万 , 投10款是200 , 其中1款机型赢得市场 , 承包商就能得到逾千万的利润 。
大显手机
这段时间下面 , 山寨手机从此卷席全国 , 让中华大地除了诺基亚、三星以外还有了一个山寨手机的大名 。
香蕉树是不能得病的 , 如果得病那么很容易引起香蕉的灭绝 , 这种灭绝危机不止一次的发生 。 原因其实很简答 , 就是因为香蕉树的品种都是复制自一棵树 , 所有的香蕉树都是一样的品种 , 当出现基因疾病的时候 , 那么一个都逃不了 。
山寨手机也是这样 , 通过不断的无限制的复制 , 导致利润越来越低 , 到了2008年光深圳的国包商就已经超过了2000家 , 利润也越来越薄 , 据说只有三分之一的国包可以保持盈利 。 我们现在也能看到这样一件事情 , 那就是以前大街小巷可以看到各种的品牌 , 什么誉品什么爱国者等 , 但是现在都看不到了 。
大显山寨机
所以基于现在的情况 , 很多人去选择了出国留学 , 比如说手机中的战斗机的波导 , 现在已经在非洲大地到处开花 , 现在叫传音 , 是非洲最大的品牌 。 还有一部分人继续深度挖掘国内的市场需求 , 所以一些“奇奇怪怪”的产品就出现了 , 而且价格更加的便宜 。
这些深度挖掘的产品也的确满足了一些“奇奇怪怪”的人的需求 , 比如一款手机叫“轰天雷” , 听名字就知道是主打的声音非常大 。 为什么非常大 , 因为有7个喇叭 , 谁会用呢?一些建筑工人和老人 。 这款手机的需求就是让建筑工人可以在嘈杂的工地也一样满足听电话和听音乐的需求 。
大电池手机
深圳的这些山寨手机的目标和普通手机不一样 , 他们的目标是特殊人群 , 比如我接触的一款手机 , 拥有7000毫安时的超级大电池 , 得利于山寨手机的功耗 , 可以三四个月一充电 , 满足就是一些经常在外的旅行者和农村地区的老人 。 这些手机在一些发展中手机和农村地区 , 年销量可以达到4亿部 。
但是神话的破灭也是很快的 , 前面提到的无限的复制 。 那个时候传说中的最火的投入几百万 , 年底翻十倍的神话也没了 。 前面提到过 , 山寨手机是没有任何技术含量的 , 都是联发科提供的软硬件技术方案 。 但是智能手机在资金、技术、团队组织上的门槛是非常高的 。 之前做山寨机的时候很多厂商就是租的民房 , 比如当年的星码就是民房里面的 。 招几个人做采购 , 然后再从联发科哪里买一套方案 , 一个月就可以做出一款机器来 。
小米雷军
但是到了智能机来了之后 , 联发科不太行了 , 这群老板更不行了 。 小米起步的时候 , 比小米有钱的山寨厂老板是非常多的 , 但是他们太喜欢那种低投入高回报了 , 让他们花那么多的钱去做产品的迭代 , 他们是不愿意的 。
毕竟智能手机的UI还需要自己画?要知道当年他们很多山寨设计师智慧用CorelDRAW做ID设计 , 连3D建模都不会 。
联想Z5Pro
另外就是当时在整个国内都缺乏做智能手机的人才 , 当初能够正了八经做手机的也就联想、酷派和中兴这些 。 当时金立也和山寨厂也没啥太大的区别 , 只不过规模大一点而已 。
所以山寨手机几乎全军覆没 , 其实总结下来也不是某个企业狙击了他们 , 而是先天的基因缺陷导致 。
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