更多人为＂好声音＂付费在线音乐平台的春天来了吗( 四 )_人们在音乐图书馆聆听音乐。刘筝摄(人

发挥优势获取存量红利

有业内人士分析指出，在线音乐行业用户规模已经稳定，行业从增量红利时代转向存量红利时代，目前，在线音乐平台的重心从获取用户转向深耕用户、提高用户黏性，因此音乐平台应以版权为基础，增强平台自身内容孵化能力，拓宽内容宣发和变现的渠道。

随着强化合作、共享版权行业氛围逐渐形成，各大在线音乐平台亮出了十八般武艺，以期打造差异化竞争优势。在此过程中，“社区化”成为各大平台深耕存量用户的共同方向。社区化可以丰富平台内容、提升用户使用体验，进而提高用户使用时长和黏性，拓展用户付费收入。

例如，腾讯音乐围绕在线音乐和社交娱乐两大核心服务打造音乐社交娱乐生态圈，在提供音乐包、数字专辑、数字单曲等多种音乐产品的基础上，还拓展了K歌、直播等音乐场景以及明星见面会等会员权益。

网易云音乐定位原创版权、音乐社区氛围、音乐传播生态等方面，以吸引用户，将单向音乐传播转换为双向，提高用户使用时长。

业内人士指出，丰富平台内容、持续挖掘用户价值，是在线音乐平台亟需解决的问题。与此同时，在市场发展的新形势下，市场规范和行业监管也要跟上，为在线音乐的健康发展创造良好环境。

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