知乎直播功能上线，2019年中国在线直播发展前景如何？( 三 )_：知乎直播功能上线

在线直播行业痛点分析

1、付费率有待提升

当前直播行业用户付费比率整体偏低，与国外娱乐产品付费率差距明显。数据显示，2019年第一季度斗鱼用户平均付费率只有3.8%，虎牙为4.3%，行业整体用户付费率仍有待提升。

2、用户增长放缓

当前国内在线直播用户增速放缓，市场将围绕存量用户展开竞争。用户红利的消失也进一步激化直播平台在垂直市场上的竞争。

3、主播效应

当前行业主播头部效应明显，排名靠前的主播占据平台主要流量。而优质主播数量匮乏，主播差异化优势不明显，导致优质主播维护运营成本高昂。

优质内容输出或将成平台发力重点

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，花椒直播平台自创节目最受受访直播用户青睐，斗鱼直播、KK直播自创节目也较受好评。艾媒咨询分析师认为，大批专业主持人进驻花椒直播平台为花椒直播输出优质内容提供了重要保障。直播平台流量红利期已经消失，开始转向优质内容的竞争，因此自创节目将成为各平台发力的重点。