爱点击10周年 | 唐健博士：创业不是孤注一掷的冒险，而是一种水到渠成的必然( 四 )_十年有多久?人的一生

由于基础网络连接设备刚刚普及，国内互联网企业起步较晚，流量过于集中在当时最大的四家门户网站，媒体权重过高，导致品牌主在议价环节处于劣势，RTB的实时竞价交易模式并不能顺利执行。在这一过程中，唐健敏锐意识到了，美国企业与其产品理念在国内市场的水土不服。

随着程序化广告越来越成熟，产业链分工也越来越细致，数字营销行业对于大数据的依赖非常明显，因此在产业链中涌现出一批颇具潜力的数据服务公司，当然无论是产品还是数据技术，做的最好的企业依旧是BAT，回归本土市场成了必然的选择，这一次唐健选择了腾讯。

2011年腾讯开放了社交生态，围绕“微信”打造了全网最大的流量入口，并通过业务的强相关性与产业链上下游企业建立了良好的联系。此时腾讯面临的问题在于，无法将广告主、媒体与消费者高效的串联起来，以至于大量的剩余流量缺少变现方式。针对这一难点，唐健提出了自己的看法：腾讯经过这几年的高速发展，早已脱离了单一的媒体属性，已成为集门户网站、视频、游戏、即时通讯等应用为一体的综合性平台，流量变现一定是通过系统自动化的方式来处理，为了降低人工成本，提高广告投放效率，打造程序化交易平台势在必行。