“C位”亮相广交会海尔正引领中国家电走向世界( 五 )_【家电网HEA.CN10月16日原创】10月15日

在过去的一段时间里，很多中国企业厂商海外发展都是选择简单的贴牌代工，缺乏核心优势，不仅利润微薄而且处处受制于人，出口产品偏低端， “以价换量”的情况占了大部分。以冰箱为例， 2019年国内冰箱出口销额增长7%、销量增长9% ，价格增幅低于销量增幅，表明出口企业的产品单价下滑，有数据显示，中国冰箱出口均价仅为141美元。

面对日趋激烈的国外市场，海尔选择了不同的路线，依托“三位一体”本土化战略以及“10+N”研发体系，针对不同地区用户推出不同特性的高端产品，漂亮地完成了既增价也增量的成果。以同样展出的海尔馨厨智慧冰箱为例，针对当地用户的需求，搭载AI技术的海尔馨厨智慧冰箱在存入食材时可语音录入，并能根据食材自动调节温度、推荐菜谱，这款冰箱在英国卖到了4300多美元，出口同比增幅147% 。

“以价换量”总不是长久之计，要想中国品牌真正获得世界的认可，必须坚持创新，走高端化、品质化路线，提高产品价值，达到“增价增量”的效果，而这也恰恰是目前中国家电亟需提升的部分。