京东启动2019年双十一，下沉市场能带来多大的“京喜”？( 三 )_：京东启动2019年双十一

三大电商中，京东今年Q2财报中显示的年活跃用户数为3.21亿，同比增长2.39%，数量和同比增速都是最低的（同期阿里用户数为6.74亿，增速17.01%，拼多多用户数为4.83亿，增速40.63%）。面对流量获取难度大的问题，韩瑞则表示京东将从三个方向来拓展：一是消费升级的大趋势加上主站的玩法升级带来的自然增长，比如小游戏、直播、Plus会员等；二是扩大品类覆盖，尤其生活服务类，比如大健康、大汽车、房产等；三是以京喜为主要抓手做下沉市场。

去年双十一，京东从11月1日-11日的整体交易额为1598亿元，创下历史新高。当然京东和天猫在双十一的玩法上略有不同，京东是11天都在全价销售，而天猫则是通过20多天的预售积累，然后在11日当天爆发。根据星图数据的报告，2016、2017和2018年双十一当日的交易额额分别为1770.4亿元、2539.7亿元和3143.2亿元，天猫的占比均在三分之二左右。在2018年之前，京东一直是天猫双十一最大的竞争对手，但拼多多去年抢走了京东3%的市场份额。

今年双十一，不出意外，整体上各大电商都将取得一定程度的增长，但是话题性十足：阿里在张勇接任董事局主席后必将更加激进，京东在低调中期盼“京喜”能够带来惊喜，拼多多则更多是扮演着“搅局者”的角色。总的来说，今年双十一非常值得期待，或许它将反映出接下去国内电商的格局变化。