“首店经济”效应加速小众美妆品牌成长，天猫国际成大型集团收购案“晴雨表”( 二 )_网商君通过天猫国际首次进入中国市场的

小众美妆品牌凭借细分与个性的产品定位，在互联网时代备受千禧一代的喜爱。而95后年轻消费者已在天猫国际崛起，这一人群对于独特、个性、细致的美妆产品需求旺盛助推了进口小众美妆的成长。

为挖掘潜力巨大的中国美妆市场，越来越多的小众美妆品牌率先通过天猫国际开出“首店” 。平台“首店经济”效应加速了这些品牌的成长，天猫国际也成为了大型快消品集团收购案的“晴雨表”

被联合利华收购之前，定制护肤品牌AHC已于2016年入驻天猫国际，得益于天猫国际的运营支持与数据赋能， AHC连续3年蝉联天猫双11美妆国际品牌销量第一名。 2017年9月， AHC母公司被联合利华收购。

小众进口品牌借天猫国际成功突围的另一典型代表是城野医生。 2013年，城野医生在上海高岛屋开出中国内地首家门店，但由于策略失误不久后便退出中国。 2017年2月，城野医生再次进军中国，改为以跨境模式入驻天猫国际，凭借10多个SKU ，品牌在3个月内销量暴增15倍，明星单品累计售出30万瓶。

“首店经济”效应加速小众美妆品牌成长，天猫国际成大型集团收购案“晴雨表”( 二 )