有人靠表情包赚了20个亿！怎么做到的？

2019-10-16

“能发表情包就不打字”是不少年轻人网络聊天的状态。我们这么爱发表情包，做表情包的公司活得如何呢？

从2015年推出制冷少女、长草颜丸子、正经人等表情包，十二栋是国内为数不多的表情包和IP公司之一——旗下217套表情发送量高达355亿次。其创始人王彪却认为表情包不是生意。

十二栋是微信表情包生产中赞赏拿得最多的公司，但是2年所有打赏收入仅在一百万左右，还不够支付公司的人力费用。

下载多付费少，不是十二栋一家的问题。曾经和麦当劳等品牌合作的小崽子系列，表情包下载量超过1亿次，但付费率大概只有0.01%，也就是说只有10万人打赏。

千辛万苦做的表情不赚钱，是因为用免费表情已经足够满足大部分人的需要。别忘了还有UGC——消费者自己可以做表情，总之表情包的门槛并不高，这也给收费造成了一定困难。

如果表情包做不了生意，那些表情包或IP 管理公司可以做些什么？或许我们在Line和三丽鸥的例子中能找到一些灵感。

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