又一女装巨头轰然倒下：低价甩卖却依旧负债达73亿！( 二 )_又一女装巨头轰然倒下：低价甩卖却依旧

La Chapelle创立于1998年的上海，那时候中国虽然已经改革开放了，但是国内企业的视野还是不开阔的，很多服装企业的企业家没有时尚方面的敏感度，而La Chapelle的创始人邢加兴先生却有这方面的天赋，使得产品能够得到消费者的认可。 2014年公司在香港上市，正式开启了资本之旅，那时候的La Chapelle的市值已经达到了238.11亿。

在公司刚刚上市的时候，公司的高层可谓是意气风发，希望能做在1-2年创造新的奇迹，于是进行了疯狂的扩张，而扩张最需要的就是资金了，虽然在港交所上市之后，公司又在上交所上市，两次上市共募集资金20个亿，也算是比较成功的上市案例了。但是就算是20个亿的资金也顶不住3000家门店的费用。于是公司又开始募集资金，目标是30个亿。但是事与愿违，已经没人愿意投资这么一家公司了。

除了在成本方面的问题之外，其实La Chapelle内部的品牌管理也是有问题的， La Chapelle除了成熟系列的女装之外，还有少女系列的，甚至还有男装，这就模糊了消费者心目中La Chapelle的品牌定位。 La Chapelle作为一个上海的品牌仅在上海的销量2018年就减少了2000万元。意识到了快速扩张带来的问题， La Chapelle开始改变发展策略，集中优势资源发展核心的业务，降低女装价格用于吸引消费者，甚至开始关闭部分盈利较差的店面，仅2018年在全国就关闭了近30家店面，但是现在的市场变化还是挺大的，消费者在放弃了La Chapelle之后，开始选择新的服装品牌，而市场上永远也不缺少替代的品牌。于是La Chapelle就这样被市场淘汰了。