CPU|iPhone 12发布，最受伤的就是华为
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10月14日 ， 苹果在其总部Apple Park召开了秋季的第二场发布会 ， 发布了iPhone 12系列、HomePod mini及Magsafe配件 。
一如以往 ， 这一次的苹果也没有给人带来太多的惊喜 ， 产品上没有太多创新 ， 只是重归曾经iPhone 4的经典金属边框设计 ， 致敬乔布斯又一次打出了情怀牌 。
接下来华为该乐了 ， 苹果的发布会成为了华为Mate 40发布会的陪衬 。
这本来应该给了华为更多的机会 ， 走向高端市场 ， 称霸全球手机市场 。 然而受美国禁令影响 ， 华为可能不仅丧失这一机会 ， 更有可能其前期在高端机建立的成果 ， 都被苹果所侵蚀 。
曾经华为凭借三星爆炸门抢占中国高端机市场 ， 这一次三星的命运可能将降临在华为身上了 ， 苹果将凭借华为断供 ， 吞噬掉中国高端机市场 。
1.三星爆炸门给了华为机会2016年8月 ， 三星Note 7发布延续双曲面屏、虹膜技术的高端手机在当时赚足了眼球 ， 发布会过后13天 ， 三星Note 7在韩预定量就已超过38万部 。
此时的三星是全球手机市场上的绝对明星 ， 在中国市场也颇受欢迎一时风光无限 。
然而乐极生悲 ， 一个月之后Note 7陆续在欧美等地出现了电池爆炸事件 。
9月2日 ， 三星宣布开放全球召回 ， 然而这其中中国却未被列入首批召回名单 。 三星的这一行为彻底惹怒了中国用户 ， 一时间中国用户开始集体抵制三星手机产品 。
这让本身面临中国国产手机竞争市场份额压缩的三星雪上加霜 。
2016年一、二季度 ， 凭借S7 和S7 Edge的良好表现 ， 三星巩固了高端旗舰市场 ， 如果不出现爆炸门事件 ， 三星将凭借Note 7进一步扩大这一优势 。
然而一次爆炸门将三星建立起来的优势付之一炬 ， 一年后的2017年 ， 三星在中国市场的份额已经跌破1% ， 用户用脚投票 ， 三星在中国市场开始被边缘化 。
而此时的华为 ， 已经凭借之前的Mate 7开始打开了高端市场大门 ， 2016年的Mate 9更是与徕卡合作主推了摄像功能 ， 开始形成差异化竞争逐步获得用户好感 ， 抢占高端机市场 。
当年的苹果推出了iPhone 7Plus ， 仍然是高端机市场当之无愧的王者 。 而三星Note7爆炸事件致使安卓手机市场出现空白 ， 华为则完美的填补了这一空白 ， 从Mate 9开始 ， 华为在高端机的份额开始节节攀升 。
三星自食苦果 ， 华为乘胜追击 ， 几年发展成为全球前三甲 。 然而谁也没有想到 ， 除了“人和” ， 有时候还得看“天时” 。
2.美国断供华为 ， 苹果就成为了当初的华为2019年 ， 一纸来自美国的禁令打乱了华为前进的步伐 。 9月15日 ， 禁令正式生效 ， 华为芯片出现断供 。
在华为开发者大会 ， 余承东表示：“华为Mate40将成为搭载高端麒麟芯片的绝版机 。 ”
万万没想到 ， 惊喜与意外 ， 意外首先到来 。 受断供影响华为此前多年经营的手机市场 ， 特别是高端机市场将可能拱手相让 。
曾经华为凭借三星爆炸事件 ， 成功赢得中国高端市场用户 。 也许现在苹果将利用华为断供 ， 抢占华为在世界的市场份额 。
随着iPhone 12发布 ， 苹果对iPhone 11进行了价格调整 ， 降低至4799元起 ， 加上此前3000元档位的iPhone SE ， 苹果完成了从三千元价位到上万元的产品布局 。
中端到高端全领域产品分布的苹果将令华为的处境更为艰难 ， 即使Mate 40能够赢得市场一片好评 ， 但其出货量毕竟有限 ， 中国高端机市场将极有可能成为苹果的天下 。
反观iPhone的定价策略 ， 其“鸡贼”之处在于 ， 有着过万元手机产品的锚定价格 ， 更多的是万元内产品的自身对比 。
经济学有着锚定效应 ， 用户在购买商品 ， 定自身心里价位的同时 ， 会受到参考物的影响 。
在商场中购物 ， 物美价廉的商品旁边肯定有一个价格昂贵、配置几乎相同的商品 ， 刺激你购买那款物美价廉的商品 。
本来华为跟苹果对比就可以成为这“物美价廉”的商品 ， 然而现在华为断供 。 苹果又下狠手“自我革命”狠心降价 ， 形成了自我内部的对比 ， 最高端产品定价过万 ， 那不是大部分人触及的 ， 其主要目的就在于能够让你更多购买其他中低端产品 。
曾经将价格降低3000元的iPhone 11已经让苹果尝到了这一策略的甜头 。 自发布以来 ， iPhone 11在首月的销量就超过1200万部 。
能够担得起奢侈品 ， 也能够降得下来身段的苹果 ， 绝对在市场上极受欢迎 。 这样一来 ， 未来中国的高端机市场很有可能就被苹果所抢占 。
3.华为困局难解 ， 荣耀品牌难卖10月14日 ， 有消息曝出华为将出售荣耀手机业务 ， 其潜在买家包括TCL、小米等 ， 不过随后TCL对外回复称是不实传闻 。
这个中国前二 ， 全球前四的手机品牌的命运开始变得扑朔迷离起来 。
曾经主打性价比的荣耀 ， 主要是为了反击小米采取的防御手段 ， 没想到最后做成了市场上的一面大旗 ， 小米都已经难入其法眼了 。 对于华为来说 ， 荣耀有着极其重要的战略意义 。
而现在由于芯片断供 ， 华为手机只能是卖一台少一台 ， 其芯片储备完全不能够供应两个品牌共同扩张 。 华为当前最主要的目标就是活下来 ， 首先保住华为在高端市场的占有率 ， 延长生命线并保证品牌声量 。
这也必然导致华为首先要保证Mate 40的芯片供应 ， 这也才能够阻止苹果快速占领中国高端市场 ， 为自己赢得战略时间 。
【CPU|iPhone 12发布，最受伤的就是华为】
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