天猫淘宝的战略方向，都在今天的双11发布会里( 二 )_为消费者节省500亿

发布会上，蒋凡还专门以“人类商业史上绝无仅有”的语态介绍了全新升级的天猫旗舰店2.0计划。旗舰店2.0将直接获取粉丝、直接运营消费者、直接管理数字化品牌和资产。这意味着品牌可以直接管理自己“数字资产” ，真正做到“数字化经营“ ，直接拥有消费者洞察、直接基于数据研发新品、直接提供创新的会员和客户服务。数据显示，参加试点的核心品牌，旗舰店2.0带动加购转化提升30% 。这也将给今年的天猫双11 ，打开品牌增长的更大想象空间。

在今天的发布会上，蒋凡所传递的信息已远超过启动双11这么简单，他给出的是天猫淘宝已经经历过和将要改造升级的路径方向。这也意味着，今年的天猫双11的意义绝不仅限于“购物狂欢” ，这是观察淘宝天猫在消费升级、内需拉动、下沉爆发等全新时代背景下战略演进的一扇窗口。

新用户带来全新生意增量

过去两年，淘宝天猫的月度活跃用户增长了2.26亿，年度活跃消费者增长了2.08亿，新增用户中超过70%来自下沉市场。强劲的用户增长，是天猫双11交易增长的底座。最新一季财报显示，淘宝已经拥有7.55亿活跃用户，而这些用户中的多数，都会选择在天猫双11当天“逛淘宝” ，正是最广大的用户群体，支撑起天猫双11这个全球最大的购物狂欢节。