炉石传说|从摩尔庄园到哈利波特，打情怀牌的社交游戏能走多远？_摩尔庄园|卡牌

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最近，手游《哈利波特：魔法觉醒》感受到了高开低走。
在公测前，《哈利波特》在TapTap上评分超过9分。游戏上线前，国内的游戏下载预约量已超过1500万，上线当天，游戏服务器一度被“挤爆” ，甚至出现上万名玩家排队等待的盛况。
网易终于在《阴阳师》之后，再次看到了希望。
然而，《哈利波特》并没有延续《阴阳师》的强大生命力，游戏在魔法情怀上血槽拉满，但缺难掩口碑乏力的事实。
截至目前，《哈利波特》在TapTap上评分降至6.3分；在APP Store上，该款游戏的评分也从4.6分跌落至4.2分。

评论中，吐槽集中在“氪金”机制、与原著相悖的设定和剧情拉胯。原著书粉不满意剧情的设置，游戏党对于卡牌机制的简单玩法也是十分不满。
《哈利波特》也没能缓解网易的股价跌势。
截至收盘，网易港股收报145港元/股，较今年初的高点207港元/股，其跌幅近3成。

作为改编自世界级名著哈利波特的首款手游，无论是书粉还是游戏迷，期待值不可谓不高。一经推出，掀起了一场游戏社交的浪潮，哈利波特手游也因此被称为“社交硬通货” 。
这样的头衔从游戏的宣传效果来说，自然是锦上添花。
但是，作为一部改编自大热IP ，有着网易豪华制作班底的手游，少见讨论游戏内核游戏制作，却频频以社交属性出圈，真的是一件好事吗？网易的倾力之作，又能否突破现有的游戏格局呢？网易如何突破腾讯的大山？

一、网易 + 哈利波特 = 出圈？
单纯从营销来说，哈利波特手游近乎完美。
公测后连续10多天霸榜第一，连续20多天霸榜ios手游畅销榜前三，就算是腾讯的《王者荣耀》《和平精英》，大热的《原神》也得在这样的大势面前靠边站站。
凭借着网易精湛的制作班底和大热IP的加持，可以说，无论是游戏粉，原著粉，还是路人粉，都纷纷加入哈利波特手游的阵营，比从前多款手游发行只有短暂一周左右的“火热期” ，哈利波特手游持续霸榜的盛况已经是远超市场预期了。
更何况哈利波特手游还有众多手游难以企及的一个点——强社交属性，这里有IP本身带来的，以及游戏本身制作上对于玩法的聚集性，增加游戏里玩家之间的互动性，使得哈利波特手游通过人人传播的方式快速攻略市场，制造出了现象级火爆的社交游戏场面。

也正是因此，网易的CEO丁磊自信的在最近的财报分析会上表示：基于 IP 的受欢迎程度，有信心哈利波特这款高质量游戏会在中国和海外市场成功，同时也能够加强全球玩家心目中的网易品牌形象。