头条数码3C好物节：一场极致种草的狂欢( 三 )_2009年

所谓聚合化，是相对于从前的单打独斗而言。品牌商家和电商平台本身，是电商节早期的唯二发起者，但在今天，它们之外的“第三方“蜂拥而入，促使品牌日的基础推动者得到生态化式的放大。

比如“3C好物节”是由今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频四端平台联合阿里天猫共同举办。事实上， “第三方”不仅可以包含头部营销平台，同时也可以有根植于产业链最上游的供应商。

“种草”的不可抗魔力

如果说垂直化和聚合化趋势，只是电商节外在的变化，那么电商造节在内在上的变阵，则可以用种草模式为核心的“内容化”来概述。

这要从电商模式本身的进化说起。内容电商是最近几年非常热门的一个概念，以小红书等为主的KOL种草导购式平台的兴起，让整个电商行业再次得到刷新，尤其在直播短视频等高速信息传播媒介的助推下，内容电商得到了非常极速的生长。

一方面， KOL种草是一种“不可抗力” ，消费者对KOL的信任度和忠诚度，致使KOL在种草商品时，通常都能被消费者轻易接受。 KOL种草的本质，也可以理解为社交驱动型的买卖关系建立。在这样的强关系链下，某些头部KOL在带货上，甚至能创造出非常惊人的转化率。

头条数码3C好物节：一场极致种草的狂欢( 三 )