促销活动具有哪些含义，你知道吗？流量雨视频短片制作公司( 三 )_促销的核心在于创造热烈欢快的氛围引导

持狭义促销观的学者，主要是从市场销售角度来分析促销的。在他们看来，促销是相对于广告、公共关系、人员推销而存在的，就其实质而言，就是销冉促进、销售推广、背业推广或购买劝导。美国市场营销学会(AMA)认为“促销就是人员推销、广告和公共关系以外的， ;用于增进消费者购买和交易效益的那些销售推广活动，如陈列、展览会、展示会，是不规则的、非周期性发生的销售活动。 ”美国学者P·科特勒也认为“促梢是刺激消费者或中间商迅速或大量购买某一特定商品的销售推广手段。包括各种短期性的销售推广“工具” 。 A·罗宾逊指出:“促销是对中间商或消费者提供短程激励的一种活动，以诱导其购买某一特定商品。 ”

此外，类似的观点还有:“促销就是在给定的时间里、在给定的预算内，在某一目标市场中所采用的能够迅速产生激励作用、刺激需要、达成交易目的的措施”;“促销是对公众购买行为的短期激励活动”;“促销是一种营销努力，是在一定时间内旨在刺激购买的一系列活动” 。狭义上的促销观，直接强调刺激公众和吸引公众，以达成销售为目的，具有较强的实用性。