85后阿里总裁霸道出手：狂撒500亿省钱包，“刷新”双11( 五 )
新品、新品牌、新品类、新供给 ， 之于天猫 ， 可以走出单一维度的价格战 。 价格战只要有钱就能玩得起 ， 没钱也可以发债玩补贴 。 比拼价格力的低价 ， 是上半场的玩法 ， 比拼商品力的新品首发 ， 才是电商下半场的主战场 。
之于品牌 ， 新品成为了驱动品牌增长的驱动力——有超过7500万“追新一族”穿行于天猫平台 ， 其中 ， 超过一半是85后和90后 。 2018年 ， 新品的成交增速达到了天猫平台整体成交增速的两倍 。 一款超级新品可占到店铺整体销售额5%~30% ， 行业TOP100新品全年销售额占大盘约20% ， 头部效应明显 。
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5亿剁手党 ， 1亿新客群
蒋凡对新消费的理解是 ， “新供给 ， 正在驱动新客群和新消费” 。
财报显示 ， 2019年第二季度 ， 淘宝移动活跃用户达到7.55亿 ， 单季增长达到3400万 。 八个季度实现平均超过2600万的用户增长 ，
用户底盘的壮大 ， 是天猫双11持续增长的基石 。
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