电视行业价格战持续，全行业亏损，却难阻新玩家加入( 二 )_奥维云网公布的三季度数据显示

不过乐视的这种方式显然存在巨大的风险，随着乐视系出现资金问题，乐视电视迅速在2017年衰落，此时小米电视接过乐视电视的互联网电视旗杆继续鏖战电视市场。小米电视倒是没有乐视电视那么疯狂，它在电视市场扩张的同时坚持电视业务要保持微利，不过由于小米电视在成本控制方面较传统电视更强，电视市场的均价继续下降，小米电视的市场份额则持续上升，到了去年四季度已夺得国内电视市场份额第一名并保持至今。

在小米电视的猛烈冲杀下， 2018年中国市场的电视销量同比微增0.5% ，然而零售额却同比下滑了8.6% ，电视均价同比下滑9%至3121元，显示出小米电视发起的价格战给电视行业所带来的巨大影响。据奥维云网公布的今年三季度数据显示，零售额下降幅度较2018年更大；均价为2678元，较2018年的均价下滑14.2% 。显然无论是零售额下降幅度还是均价下降幅度都较2018年要大，无疑凸显出今年电视市场的价格战更为激烈。

导致电视市场均价进一步下降的原因在于电视企业正蜂拥线上市场，众多传统电视企业均推出了线上电视品牌，导致三季度线上市场销售的电视占比已近五成，线上市场电视均价只有1926元，线下市场电视均价为3593元，线上均价只有线下均价的53.6% ，这是导致整体市场电视均价进一步下跌的原因。