趣头条遭遇增长困境移动资讯的下沉市场什么才是留客之道( 四 )_8个月内从零成长为一家估值16亿美金的

趣头条曾经被视为快速发展的一个典型。上线10个月用户从0到600万，上线一年飙升至资讯类APP第5位， 2017年底月活近4000万，仅次于今日头条和腾讯新闻，到2019年第一季度，月活用户已达到1.1亿。

趣头条的快速发展是因其在内容领域紧抓住下沉市场机遇，但同时，其增长方式也饱受“烧钱”的质疑。通过大量补贴，让用户转发裂变获取更多新客，并大量进行线下推广。其实，近年来外卖、打车等领域的新平台获客，都是通过大量补贴奖励的方式来获客。这种模式虽然能够以较快地速度吸引用户，但也埋下了高获客成本的伏笔。

但是，与外卖、打车等不同，在这种模式获客背后，是金钱的交易，用户并非是通过产品和内容被留住。趣头条下沉三线以下小城镇的客源，有大量的时间和精力愿意以此换来一些好处。

这种模式让公司必须持续保持较高的获客成本，用户并不是被内容留住，而只是靠补贴维持。从内容上看，时间不长的趣头条和今日头条当初遭遇的困境有些类似，被冠以内容低俗的标签，平台上充斥着养生、八卦、风水、涉黄等擦边球内容，内容增长乏力，优质内容稀缺，是造成趣头条用户增长乏力困境的隐忧之一。

趣头条遭遇增长困境移动资讯的下沉市场什么才是留客之道( 四 )