余承东|余承东打出最后一颗子弹_华为荣耀|华为mate|营收|手机行业

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核心要点

今年9月中旬美国技术禁令生效之后，华为“一芯难求” ，此时发布旗舰手机的行为本质上是在打一场没有后方补给的“消耗战” 。
消费者业务本是华为未来保持较高增速的关键，通过这一业务获得的营收将有效地反哺华为整个业务体系，对推进关键技术的研发起到关键作用。
荣耀作为华为终端的子品牌，一旦独立或将缺乏技术研发、供应链、软件服务等底层支撑。

?深响原创 · 作者｜刘雨瑞
在美国禁令正式生效的第38天，华为于10月22日晚准时召开了华为 Mate40系列的发布会。
产品正式发布前，有关“麒麟绝唱”的各种海报就已在社交网络流传，这为Mate40系列笼罩上了一层悲壮色彩，外界都知道华为遭遇了芯片断供禁令，虽然除了华为没人知道他们到底还有多少存货，但显而易见的事实是：这些存货支撑不了华为在手机市场走太远。
虽然可能成为“绝唱” ，此刻的华为Mate40仍是一款备受市场关注的明星产品——尤其有iPhone 12系列发布在前，市场对Mate40的战斗力增添了更多好奇。过去几天，余承东也一直在微博上为Mate40预热。

作为华为消费者业务的灵魂人物，余承东的个人形象与华为手机业务紧紧捆绑。自2011年负责终端手机业务到现在，九年时间里，余承东为自己塑造了一个高调敢说的“余大嘴”形象，也将华为手机真正带入高端市场。
今年8月，在中国信息化百人会2020年峰会上，余承东表示，如果没有美国限制，华为手机出货量去年就能赶超三星，全球遥遥领先。截至今年二季度，华为手机出货量超越三星成为全球第一。而如今，从今年9月中旬美国技术禁令生效之后，华为“一芯难求” ，此时发布旗舰手机的行为本质上是在打一场没有后方补给的“消耗战” ，余承东的意气风发和华为手机的一路高歌都恐将成为过往。
但从Mate40的发布来看，即使背水一战，余承东仍选择“正面”突围。留给市场更好奇的问题是：此次禁令背景下，发布华为Mate40系列的“正面”突围式行为能否带领华为走出寒冬？华为在寒冬中又将如何摸索出路？
“失速”的飞行10月22日晚上8点，余承东准时出现在发布会现场，虽然背负巨大压力，但镜头前的余承东和往常一样依然神采奕奕。介绍完华为在通信技术、摄像技术、环境保护等方面的努力后，余承东带来了重头戏——华为下半年的年度旗舰华为Mate40系列。

华为Mate40 Pro
自华为2012年发布首部Mate系列手机到今天，华为Mate系列已经走过8年。回顾华为Mate系列的每一部产品，其在长续航、超级快充技术和大屏设计上，都在一定程度上引领了行业。
今年的Mate40系列是华为的第十款Mate系列手机，如果没有禁令，凭借Mate系列已经取得的市场成绩，以及手机这一核心入口在华为“1+8+N”战略中发挥的作用，华为Mate40系列或将成为华为手机业务的另一个重要里程碑。
根据介绍，华为Mate40系列包含四种机型，均采用星环式摄像头设计，内置双扬声器，均搭载华为最先进的5nm制程工艺的麒麟9000芯片。新机发布后， “华为Mate40”“华为发布会”等关键词迅速冲上热搜，在京东等电商平台上，华为Mate40 Pro黑色款等机型秒空。

然而现实情况下，即使用户如此热情，华为Mate40系列恐怕也难成为华为大杀四方的一款手机。由于美国禁令的影响，此次Mate40系列搭载的麒麟9000芯片在9月份之后已无法生产，这也就意味着， Mate40系列将成为搭载高端麒麟芯片的“绝版”机——考虑到麒麟9000芯片的备货量，此次华为Mate40系列的出货量将很快达到“天花板” 。
在发布会上，一贯刚硬的余承东承认了华为的艰难处境， “华为现在处在非常艰难的时刻” 。此前有媒体报道，华为麒麟9000芯片的备货量仅为880万颗，而根据徐直军的说法，华为每年要消耗几亿枚手机芯片， “缺衣少粮”的处境对余承东率领近十年的手机终端业务来说是致命打击。

近年来，全球智能手机市场已经步入下滑态势，从2017年至2019年，智能手机全球出货量已出现两连降，从14.72亿台一路跌到13.71亿台。国内市场同样如此， 2020年第一季度和第二季度分别出货6660万台和8780万台，同比下降20.3%和10.3% 。
市场大环境恶劣至此，华为智能手机出货量仍实现了较为稳定的增长。今年二季度，华为在国内市场出货3970万台，占45.2%的市场份额；在国际市场，华为手机出货量达到了5580万台，占20%的市场份额，并首次超过三星，成为世界上出货量最高的手机厂商。
对华为来说，美国此时的禁令相当于把正在爬升的飞机卸掉了发动机，它不得不暂时停下爬升的脚步看有没有机会恢复动力，但在这之前，失去了动力的“华为”还能在空中停留多长时间，没人有答案。

华为心声社区上的受伤战斗机
失不得的消费者业务被拆掉发动机之前，这架飞机本有机会冲向云霄。
不管是从营收、品牌价值或是产品力角度，华为消费者业务在智能硬件生产服务商中都首屈一指，在华为整体战略中发挥的作用更是举足轻重。