金立手机|昔日国产手机之王，负债173亿破产清算，今却突然复活发布新机？_刘立荣|破产清算|国产手机|手机行业

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文：小郭
现在的国内手机行业格局可以说已经形成了，并在未来五年内不会有大的变化。外国三星和索尼可以说已经被成功地挤出了国内市场。目前国内手机市场形成了华为， OPPO、VIVO小米四大手机厂商的天下，当然，还有苹果的iPhone。

由于中国手机产业起步较晚，早期的手机市场一直以欧美、日韩等品牌为主。随着国内科技的飞速发展，从最早的山寨机，到后来的\"中华酷联\" ，再到现在的\"华美OV\" ，中国手机产业完成了反攻，成功从国外品牌手中夺回市场，成功进入世界舞台，得到了全球消费者的认可。但事实上，早在\"中国酷联\"成立之前，中国市场也曾受到国内一大手机品牌的青睐，广告遍布全国大街小巷，销量遥遥领先，连续几年保持着国内手机销售冠军的位置，是国内手机厂商当之无愧的领头羊。然而现在，这个国内手机巨头却未能跟上时代的步伐，逐渐退出历史舞台，只留下一笔巨额债务，那就是金立。

刘立荣在2002年创立了金立。当时，国内手机产业发展迅速，山寨手机如雨后春笋般涌现。但由于缺乏许可证，刘立荣和他的同事们在其他品牌的许可证下从事手机生产业务。在做了三年的生意后，金立终于拿到了执照，开始生产手机。

由于布局稍晚些，为了打响名气，刘立荣不惜斥重金请来当红的香港四大天王之一刘德华担任品牌形象代言人，并邀请冯小刚导演执导宣传片。由于广受欢迎，金立这个名字很快在全国流行起来，消费者也认可它坚实的代理体系和实用的功能，如持久性。 2008年，金立手机在国内市场销量超过1000万台，成为当时国内最受欢迎的手机品牌。金立手机连续多年蝉联国内手机销量第一。

转折点出现在2009年。 2007年，乔布斯的第一部iPhone震撼全球，在功能手机市场掀起波澜，开创了智能手机的新时代。随着经典iPhone4和iPhone4s的到来，智能手机已经成为主流。 2009年，落后的华为开发了第一款智能手机。后来，中兴、酷派、联想等品牌也纷纷推出中档手机。后来掀起互联网手机浪潮的小米也在2011年夏天推出了第一代小米智能手机。另一方面，金立仍在开发自己的特色机器。尽管金立在2011年仍然是销量领先的卖家，但它已经为自己的衰落买单。

【金立手机|昔日国产手机之王，负债173亿破产清算，今却突然复活发布新机？】金立在2011年末才推出了第一款智能手机，但与其他品牌相比，它并没有太大优势。为了维持销量，金立继续在营销上大做文章，邀请冯小刚、刘涛、薛之谦等名人担任代言人，赞助各种热门综艺节目。据说金立两年来在市场营销上花费了60亿，但这一点尚未得到证实。资料显示， 2016年，金立手机出货量4000万部，净利润13.3亿元。但2017年，金立手机出货量仅为1494万部，净利润仅为7.6亿。

对金立来说，最后一根稻草是围绕刘立荣的赌博争议。 2017年11月，据报道，金立拖欠供应商货款，导致资金链出现问题，随后传出破产传闻。 2018年，更有传言是金立董事长刘立荣赌博输120亿，导致金立手机资金链断裂。后来，刘立荣接受记者采访，坦言道：\"没有100亿那么多，大概有十几亿。 \" 。刘立荣也承认他向金立\"借\"了钱，但他说他\"不记得\"借了多少钱。

一时间， \"金立手机因董事长赌博赔钱，导致公司陷入破产危机\"的新闻铺天盖地。后来，该公司宣布：\"公司经营困难，因为在2018年，公司推广手机，广告营销成本高达60亿，但也救不了金立手机销量下滑，导致公司经营困难。 \"2018年12月17日，法院正式裁定金立破产，累计债务约173亿元。甚至它自己的专利也被拍卖来偿还债务。就在人们以为金立即将消失的时候，金立却在之后数次上市新机，并在9月底悄然推出了新款。

然而，金立手机所面临的形势似乎并不那么乐观。在2018年， OPPO、VIVO、华为、荣耀、小米、苹果， 6个品牌共同瓜分了86%国内手机市场，而那些位于二线的手机厂商，魅族、锤子、360手机在努力挣扎，度过手机行业寒冬，在等待5G风口的到来，寻求发展新的发展机遇。而对于已经逐渐被人淡忘的金立而言，未来的道路可谓是道阻且长。那么你有用过金立的手机吗？你觉得金立还能东山再起吗？
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