更致命的是，智能可穿戴设备的赛道上，苹果来了、小米来了、无数创业公司都来了。

对于预算比较高的消费者，可以选择价格是 Fitbit 两倍左右的 Apple Watch；如果预算比较低，可以选择小米手环，产品定价在 1000-2000 元档的 Fitbit 处在了一个比较尴尬的价位上。

Fitbit 的节奏被彻底打乱了，定位开始变得摇摆不定。

它模仿苹果打时尚牌，邀请知名工业设计师，将 Blaze 手表打造成八角形对称设计；又大幅提升销售费率，想像小米一样以营销取胜。

IDC 数据显示，就在 Apple Watch 开放预约后仅一个季度， Fitbit 的市场占有率就下滑到 22.2% 。

而此后，几乎每一代 Apple Watch 的更新，都会伴随着 Fitbit 股价的下挫。

硬件逻辑支撑谷歌

在智能可穿戴设备的赛道，谷歌到达战场时间的并不比苹果晚，早在 2014 年， Google 的智能手表操作系统 Android Wear 就已问世（去年 3 月，系统名称更新为 Wear OS）。

狙击Apple Watch, Google牵起了敌人的手( 六 )