Reno Ace双11热销背后：OPPO发力圈层爆品的胜利( 七 )_作者：龚进辉与往年相比

在我看来， OPPO如此重视打造圈层爆品，主要有两大考量：

一、挖掘细分市场。国内手机市场截至今年二季度，已连续9个季度出货量下滑，存量竞争下各大玩家均面临不小的压力，专注做面面俱到的水桶机注定赢不了，必须在此基础上寻求增长空间。换言之，产品应在聚焦普世性需求的同时尽可能做出特色，充分挖掘细分市场潜力，从而推高出货量。

比如， Reno Ace就是为抢占游戏手机市场而来。在此之前，游戏手机市场以小厂居多，红魔、黑鲨、华硕等玩家实力有限，并未推动这一细分市场走向繁荣。随着OPPO这一重量级玩家的强势入局，游戏手机市场竞争升温成为必然，共同做大盘子，而其自身也将从竞争中获利。

二、为5G探路。 OPPO副总裁吴强并认为5G手机推出的节奏，并不是技术能力问题，而是切入时机问题。

我认同吴强的观点，越是在通信产业代际更迭的关键时刻，手机厂商越要沉得住气，一味抢跑不一定能保持领先，一时慢半拍也不一定落后于人。面对5G这一历史性变革机会，各大玩家当务之急是提升基础能力，解决5G带来的续航、发热等体验变差问题，这方面做足准备功夫的OPPO已蓄势待发。

Reno Ace双11热销背后：OPPO发力圈层爆品的胜利( 七 )