聚焦AWE2020 看小家电行业“风往哪吹”( 三 )_有人用“至暗时刻”来形容今年家电行业

新老品类市场交替，小家电行业步入转型关键期

在料理机这个小家电细分品类上，今年因便携式搅拌杯的火爆带动整体料理机销售量大幅增长，搅拌杯体积小，携带方便，在社交平台广受欢迎，一部分网红直播等推动便携式搅拌杯市场大卖。

2019年，挂烫机品类线上市场的快速增长，推动整体市场零售额规模同比提升15.3% ，手持式产品以其小巧、方便携带、造型新颖、价格较低等优势畅销各大电商平台，手持式优秀机型冲入挂烫机畅销机型榜首位置，整体市场的产品结构出现很大变化。

在厨小领域，微波炉、电烤箱、电蒸箱的台式机整体规模在2019、2020年持续上涨。西式烹饪的代表产品电烤箱依旧是台式机市场规模增长的主推动力之一，多功能一体机因节省厨房空间、功能集成成为另一大推动力，特别是蒸烤一体机更是成为了一匹黑马。

另外今年在企业层面，小熊电器的上市也带动了创意小家电的持续高关注度和销量增长，格立高、摩飞等靠差异化产品以及超低价的优势在线上主流渠道以及社交渠道发力，争取了市场份额，成为小家电市场的黑马。

聚焦AWE2020 看小家电行业“风往哪吹”( 三 )