索尼高端市场失守，销量不敌国产品牌，矛头指向海信( 三 )_在很长的一段时间内

而在索尼的后方“大本营”日本本土市场，海信也步步紧逼。在2017年11月14日，海信并购日本东芝电视成为了行业内的一大标志性事件，更展现了海信全面进军日本以及全球高端电视市场的决心。而根据GFK的最新统计数据， 2019年第一季度海信电视（含东芝电视）在日本市场的占有率飙升至21.38% ，成为了日本销量第二大的电视品牌，远超索尼和松下等日本本土巨头。

降价也卖不过海信，索尼大法神话破灭

在今年下半年，面对海信高端电视的咄咄逼人，索尼无奈采取了下调价格的策略。以65英寸中高端电视为例：海信65U7E均价为8427元，三个月的平均降幅为4.8%；而索尼65X8500G均价为7984元，三个月的平均降幅则为6.7% 。而海信高端65英寸叠屏电视U9E开卖三个多月以来，始终稳定保持在17999元原价，而今年索尼新品65X9500G电视在短短数月后，直接从14999元降到了10469元的历史新低（截至11月6日京东数据），降幅高达30% ，这让索尼65X9500G的首批用户很恼火。

最后，根据海信的规划，在2019年主推65英寸叠屏电视之后， 2020年海信还将推出55英寸和75英寸的叠屏电视，进一步下沉和上探，实现对索尼高端OLED电视的全面围剿。同时海信电视不仅要改变国内消费者对高端电视品牌的认知，更希望借助叠屏电视这一品类在万元以上高端电视市场占据10%以上的份额，并主导全球新一轮的电视技术变革，推动全球电视产业的持续进步。