美特斯·邦威|美特斯邦威“不择手段”被罚?遭质疑抄袭李宁,营销捆绑华为
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【美特斯·邦威|美特斯邦威“不择手段”被罚?遭质疑抄袭李宁,营销捆绑华为】
作者:安妮
审稿:梦兮
对美特斯邦威品牌有所关注的消费者会产生这样的共鸣 , 不知道从什么时候开始 , 美特斯邦威已经加入到直播带货的阵营当中 , 其中不乏偶像宣传植入广告概念 。 美特斯邦威开始亮相各大网络平台的同时 , 也开始出现了两极化现象 , 一方面是消费者对美特斯邦威的热度下降 , 另一方面是品牌为了提升业绩 , 却不断“铤而走险” 。
美特斯邦威为何被罚?
根据相关媒体报道得知 , 美特斯邦威因为涉嫌虚假宣传被罚款5000元 。 官方认为 , 美特斯邦威涉嫌利用让人误解的方式 , 进行了大量虚假宣传 。 对美特斯邦威品牌来说 , 此次处罚可能不痛不痒 , 实际上 , 或多或少会影响到美特斯邦威在消费者心目中的形象 。
随后 , 通过天眼查得知 , 从4年前开始 , 美特斯邦威品牌曾经多次出现不合格产品、广告内容与产品不符 , 同时还涉及到环境污染问题 。 美特斯邦威因为这些问题遭受了十余次的处罚 , 在“黑猫投诉”平台上 , 美特斯邦威也榜上有名 。 根据过往的记录显示 , 关于美特斯邦威品牌的投诉信息竟然多达179条 。
美特斯邦威虚假宣传?
其实 , 美特斯邦威涉及虚假宣传的新闻已经不止一次 , 在顾客投诉的信息栏里 , “虚假宣传”“商品质量问题”已经成为了投诉的高频词 。 那么美特斯邦威的虚假宣传究竟是真是假 , 有什么证据吗?
今年上半年的时候 , 美特斯邦威推出的一款卫衣引来了质疑的声音 。 在这款卫衣的设计当中 , 增添了胸前印花的特色 , 印花是“中华有为”四个醒目的字眼 , 如果将右侧两个字竖着读的话 , 就是“华为”二字 。 因此 , 消费者认为 , 美特斯邦威是在故意和华为品牌进行捆绑营销 。
此外 , 这款卫衣有抄袭李宁的嫌疑 , 李宁有一款卫衣上面也有印花 , 也是四个字的设计元素 , 基本和美特斯邦威的这一款卫衣如出一辙 。 两者的区别只不过是印花字体和内容不同 , 李宁的印字是“中国李宁” 。 面对消费者和媒体的质疑 , 美特斯邦威至今没有正面回应 。
事实上 , 美特斯邦威如此“不择手段” , 或许是因为在今年前三季度已经亏损7亿多 , 在疫情和全球经济的重创之下 , 美特斯邦威的销售额已经严重下滑 。 仅仅半年的时间 , 已经关闭了500多家门店 。 不过 , 美特斯邦威创始人周成建表示 , 大规模关张是为了及时止损 , 在直播带货和明星效应下 , 下半年的业绩可能会回暖 。
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