苹果公司旗下的子品牌：库克豪砸30亿打造，产品却遭外界疯狂吐槽( 三 )_2019年苹果正式发售了全新的蓝牙耳机Ai

巨大的耳帽、厚厚的流水线式的头饰……充满时尚感的耳机很快就赢得消费者的青睐，成立短短几年时间， Beats成功抢下高端耳机市场（100美元以上）64%的份额。然而就在这一年，由于与魔声的合作摩擦不断，他们决定自己来生产制造耳机。后来，苹果公司决定收下Beats ，两位创始人也一同加入了苹果公司。

尽管被苹果公司收入囊中，但Beats品牌仍将保持独立，并迎来新的发展机遇。简单来说产品能够直接进入苹果的销售渠道，这可能是数码硬件圈带货能力最强的销售平台了。除此之外，还能得到苹果充足的研发支持，让新产品更具市场竞争力。

除了外观设计外，品牌教科书级的宣传策略也是盛名在外。成立之初借着在音乐圈的影响力，让很多歌手都戴上他们设计的产品，达到免费宣传的效果。而在收服音乐圈后，他们又将该套路用到了运动员身上，像著名篮球运动员科比、詹姆斯、哈登等都是该品牌的忠实用户。

进入中国市场以来， Beats也一直备受追捧。根据2019年上半年国内耳机市场调研报告显示，品牌以6.5%的关注度位列市场前十，力压苹果的AirPods、森海塞尔，索尼等对手排在榜单的第四名。尽管很多耳机发烧友吐槽其音质还不如几百块钱的耳机，有的人甚至认为买这个品牌的耳机就是拿来显摆的。但不能否认的是， Beats的潮流化确实做得非常成功。